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　　2月27日16：59，據燈塔專科版，電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)總票房(包含港澳臺及國外票房)突破140億元，距離全球票房影史榜第七位《蜘蛛俠：驍雄無歸》(票房141.6億元)僅差1.6億元。

　　《哪吒2》的爆火，不僅烽火了國產電影市集，也讓“谷子經濟”熱度再次攀升，有關相近“一吒難求”。

　　不雅察者網從淘寶了解到，《哪吒2》上映不及1個月，其相近商品的銷售額曾經逾越了3億元，突破了《流浪地球2》保持兩年的記錄，成為淘系史上最吸金的國產影視IP。

　　這其中，有逾越200萬東說念主在淘寶購買了哪吒有關的相近商品，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交額逾越2億元，并由此表示出了近10家千萬級的店鋪。

　　對此，文娛產業分析師張書樂指出，相近買賣原本即是國產游戲、動漫多年來的夢思，有著增收、破圈、增壽三大利好。過往，谷子破鈔者“苦無國貨久矣”，而當前跟著《哪吒2》的爆火，讓Z世代對中國谷子的破鈔逸想貶抑勃發。掘金中國傳統文化經典，進行不亞于“原創”的“二次創作”，或將是國產IP爆紅密碼。

　　在售相近“一吒難求”

　　自上映以來，表象級動畫電影《《哪吒2》連接刷新國產動畫電影票房記錄。與此同期，電影的火爆效應也已從銀幕延長至線下破鈔市集，近段時候，哪吒IP授權相近居品銷售呈現井噴態勢。

　　以泡泡瑪特聯名《哪吒2》推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒為例，上線8天即突破千萬銷售額。當前，多個電商平臺已自滿“無貨”或“預約”氣象。在二手來往平臺，原價69元的遮蓋款手辦“敖丙版哪吒”，有賣家標價超1300元。

　　二手平臺哪吒遮蓋款手辦標價閑魚

　　搜索泡泡瑪特天貓旗艦店不錯發現，“天生羈絆”系列手辦已啟用預售制，發貨時候自滿“6月30日23：59前”。何況店鋪還貼出了一封文書：咱們正在盡最大勤勉回饋全球的援救。

　　哪吒2手辦盲盒開啟預售泡泡瑪特天貓旗艦店

　　“《哪吒2》天生羈絆系列手辦跟著電影熱度的走高，緩緩在泡泡瑪特的各個渠說念售罄。”泡泡瑪特方面露餡，公司已困難調停了坐蓐討論，但愿讓更多破鈔者購買到我方中意的居品。

　　不單是是手辦，相近卡牌也成為這次“哪吒旋風”的爆款居品。比如卡游推出的《哪吒2》保藏卡“斗天包EX版”，每包內含5張卡，2包售價19.9元，當前在卡游天貓旗艦店累計銷量已突破3萬件。

　　憑證珍稀度，卡牌不錯分為R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等第，每個級別的卡牌齊有其特定的刊行數目。因此，二手來往平臺上，《哪吒2》部分珍稀卡牌以至被炒至六位數。

　　珍稀卡牌被炒至6位數閑魚

　　為搪塞市集需求，卡游方面默示，公司正協同供應鏈優化坐蓐歷程并加快補貨節拍。

　　此外，中信出書（300788）、集卡社，以及iFoodToy、萬代南夢宮等也接住了這波“潑天流量”。中信出書集團動漫奇跡部推出的兩款《哪吒2》相近文籍，創下了頻年來中國動畫電影的養殖繪本銷售記錄；集卡社早在2月6日便高調官宣，哪吒聯名系列保藏卡的全渠說念銷售額在1周內突破1億元大關。

　　“國產漫畫和動畫，恒久以來在收益向前門去虎，前門拒虎，一般僅靠銷售播放權獲益。即使爆款，也難覺得續作供血，而谷子經濟則怒放了收益的新藍海。”張書樂默示，這是中國新式破鈔的一個全新“副本”，值得好好征戰。

　　粉絲眾籌熱心高漲

　　據了解，《哪吒2》的養殖品銷售模式主要以聯名銷售和眾籌情勢為主。所謂相近銷售眾籌，即是先設定一個觀點金額，然后發起眾籌，待籌到觀點金額，片方和廠商就會運行坐蓐這些相近。要是莫得籌到觀點金額，則情勢阻隔，并將籌集到的錢返還給破鈔者。

　　這種模式既鐫汰了早期市集參預風險，也結束了按需坐蓐，幸免盲目入局。泡泡瑪特方面就曾默示，公司與《哪吒2》的聯名居品確立歷時1年半，因為潮玩手辦確立周期長，聯名銷售需要兩邊很早就進行疏導。

　　卡游與《哪吒2》的和諧也始于電影上映前的籌備階段，兩邊在2024年就達成授權條約并同步啟動居品確立。

　　而在更為天真保障的眾籌方面，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗劣品牌“造點新貨”已在淘寶上發起了《哪吒2》相近眾籌情勢，上線了44種組抓辦，觀點金額為10萬元。

　　戒指發稿，該情勢眾籌總金額曾經突破3100萬元，成交數逾越7.3萬筆，完成率達31478%。如斯強盛的市集反映不僅體現了不雅眾對《哪吒2》的意思，更彰顯了IP經濟的弘遠后勁。當前眾籌仍在進行，多個眾籌檔位已售罄。

　　手辦眾籌進程淘寶

　　不外，值得一提的是，《哪吒2》手辦眾籌并非行業內初度，火爆也并非隨機。

　　按照過往貴寓，2015年，電影《西紀行之大圣總結》系列相近居品曾經上線淘寶眾籌，一天內即取得籌款破千萬，援救東說念主數逾越14萬，得勝刷新淘寶眾籌文娛類情勢的籌款金額記錄。

　　2023年，《流浪地球2》官方授權的相近養殖品平臺上線后澳門新銀河網址娛樂網，9天眾籌金額達1.18億元，創造了中國影視IP相近養殖品眾籌的最高記錄。這種C2B的反向定制模式，或將成為后續電照相近坐蓐銷售的一大趨勢。